政府、客戶、科技、資本這四股越來越強(qiáng)的力量，不斷交叉組合，推動(dòng)著中國傳媒行業(yè)的集中與轉(zhuǎn)型——政府熱衷于締造更大的傳媒集團(tuán)、攀比更高的格調(diào)與品位，客戶期待有更大的傳播平臺(tái)與更好的一站式服務(wù)，科技在刷新傳播方式的同時(shí)也在顛覆原有的傳媒格局，資本則瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)推波助瀾、兼并重組。

  中國地域遼闊，不同地區(qū)發(fā)展的差異較大，致使不同階段、不同水準(zhǔn)的媒體形態(tài)與運(yùn)作方式同時(shí)并存，各方經(jīng)營者對(duì)趨勢(shì)的認(rèn)知的判斷也差異巨大。從跌宕起伏的中國媒體叢林中，只有高瞻遠(yuǎn)矚、把握根本，才能在未來遙遙領(lǐng)先。

  在中國這樣的發(fā)展中國家，人們必須走出家門，出外工作、學(xué)習(xí)、交友、購物或娛樂，不得不花費(fèi)大量的時(shí)間在路上。中國快速的城市化運(yùn)動(dòng)，大量農(nóng)村人口流入城市，致使移動(dòng)在路上的人群越來越多，交通狀況每況愈下。在路上無聊的大量時(shí)間，為戶外廣告提供的發(fā)展空間。強(qiáng)制性的戶外廣告一旦具備人性的娛樂功能，其未來不可限量。如今，數(shù)字化的戶外媒體應(yīng)運(yùn)而生，各類互動(dòng)式的趣味內(nèi)容引人入勝，戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。

  廣告的未來看戶外，目前中國大多數(shù)的戶外廣告公司必須升級(jí)、轉(zhuǎn)型。應(yīng)以市民為中心，以“讓城市更美好”、“客戶更滿意”為兩個(gè)基本點(diǎn)，跨地區(qū)媒體類別主動(dòng)整合、壯大起來積極應(yīng)對(duì)政府的政治拍賣及客戶跨區(qū)域的整合市場(chǎng)營銷需要，通過不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)既取悅市民又凸顯城市品位，從而成為所在城市不可或缺的主流傳播平臺(tái)。如此，戶外廣告的功能才算真正發(fā)揮。