光學鏡頭的作用是將景物成像到感光膠片或光敏器件上，是攝影機的主要構(gòu)成部件。在攝影攝像中起著至關(guān)重要的作用。光學鏡頭主要有三種，廣角鏡頭、千里鏡頭和尺度鏡頭，不同的鏡頭語言表達的意思也不同。

一、廣角鏡頭

或稱為“短焦距鏡頭”，它的視角極廣，可以給人以宏大開闊的感覺。與望遠鏡頭相反，它通過對景物的變形來吸引觀眾的注意，夸張了景物之間的實際距離。這種特性可以用來疏遠企業(yè)宣傳片中各角色之間的關(guān)系。

二、千里鏡頭

又稱為“長焦距鏡頭”，就像千里鏡一樣，可以把很遠的景物拉近，壓縮鏡頭里遠景與背景之間的間隔。一般而言，千里鏡頭是最輕易吸惹人留意畫面內(nèi)容的鏡頭。它能把觀眾拉進場景中，造成接近和介入的感覺。超長焦距鏡頭可以對透視關(guān)系強烈扭曲，造成一種超現(xiàn)實、夢幻般的感覺。超長鏡頭還能給人以一種窺視感，這種鏡頭大量集中使用會使觀眾產(chǎn)生強烈的現(xiàn)場感與緊張感。需要留意的是，這種鏡頭不同于我們?nèi)粘Ｓ^看景物的透視感，會壓縮遠景與背景之間的間隔。

三、尺度鏡頭

企業(yè)宣傳片拍攝的畫面非常接近觀眾用眼睛看到的效果，可以說是各種鏡頭中最自然、最具真實感，而且最不易使景物發(fā)生變形的鏡頭。我們?nèi)粘？吹降钠髽I(yè)宣傳片畫面，絕大多數(shù)是用這種鏡頭拍攝的。標準鏡頭就像我們在現(xiàn)場用自己的眼睛看東西，非常真實。它在表意功能上具有“眼見為實”的效果，容易讓觀眾有身臨其境的感覺。