企業(yè)宣傳片作為傳播商業(yè)信息的一種手段，要想把企業(yè)推銷出去，除了要把企業(yè)的優(yōu)勢信息包含在企業(yè)宣傳片拍攝中，傳播中的美感也十分重要,因為美的東西能吸引觀眾的目光,藝術(shù)化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對美的追求、吸引人的注意力,這是實現(xiàn)傳播效果的第一步?，F(xiàn)代產(chǎn)品宣傳片拍攝藝術(shù)是將藝術(shù)性建立在商業(yè)性實用目的之上,這對企業(yè)形象片也同樣適用。要達到企業(yè)的最終商業(yè)目的—樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品銷售,必須用藝術(shù)性包裝企業(yè)形象片,用藝術(shù)化的手法對原始素材進行視頻后期制作，使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術(shù)享受的愉悅中引起對信息的關(guān)注,建立對企業(yè)品牌的認(rèn)知,最終達到最佳的傳播效果。有創(chuàng)意、藝術(shù)化的企業(yè)形象片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業(yè)信息。

企業(yè)形象片是商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一體。要做到兩者完美結(jié)合，必須做好以上基本的兩點。企業(yè)形象片主要用于向觀眾傳遞一定的商業(yè)信息。在短片制作過程中，我們需要將藝術(shù)化的手法與技巧融入其中，以取得更好的播放效果。

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